当电商成为闯入传统零售业的“野蛮人”，传统零售在面对电商的价格与品类优势上节节告退。据中国电子商务研究中心监测数据显示，目前电商在整体零售中的占比超过10%。此外，传统零售业的租金成本与人工成本却又不断上涨。一方面，顾客流失越来越大，一方面，成本节节攀升。传统零售业面临着要么转，要么死的境地，破釜沉舟，转型已经开始……

　　先看看大型综超的各种表现——家乐福、沃尔玛、华润万家、大润发……各大零售商纷纷开始布局 O2O。天虹商场、友阿股份、银泰百货、王府井等多家百货企业也随即加入O2O领域；2014年8月，万达、百度、腾讯计划出资50亿成立万达电子商务公司。给互联网这一新兴消费再添上一把大火。

　　再来看看零售业的品牌商——七匹狼，2008年开始发展线上业务，2010年变为“正规军”。已在天猫、1号店、京东商城、苏宁易购、当当网等电商平台开设自己的旗舰店。据了解，2011年，电商收入达到1.06亿元，占营业收入的比重3.6%，其中直营旗舰店和加盟净销售收入各站50%。

　　罗莱家纺——2009年正式运行电商品牌“LOVO”，2010年建立另一个电商品牌，罗莱商城。且在自建电商品牌的同时，公司也借助第三方平台开展电商业务。目前已经在天猫、京东、当当网、1号店等多个分销平台开设了自己的旗舰店。据了解，2011年电商销售总额为1.12亿元，站公司营业收入的4.7%，其中LOVO贡献了5000万元的销售额。目前，公司已制定了百亿计划，2016年实现电商业务占营业收入20%的目标。

　　美邦服饰——2009年入驻淘宝开设官方旗舰店，同年进驻腾讯拍拍网，当年“双十一”促销时单日营业额已接近百万元。后成立自己的电商平台——邦购网。后因烧钱太厉害将邦购网交由控股股东上海华服投资有限公司打理。目前，天猫、1号店等平台均有旗舰店。

　　森马服饰——森马服饰以休闲服饰起家，曾经也是深受青少年喜欢的潮牌之一。后受到洋品牌冲击，逐步沦落。幸好旗下的巴拉巴拉儿童服饰力挽狂澜，如今也成为不少青少年首选的儿童服饰品牌之一。目前在天猫、当当、京东商城均设有官方旗舰店。

　　除此之外，户外服饰品牌探路者、老牌皮具奥康、国内商务男装知名品牌九牧王……均在线上推出了自己的官方旗舰店。一时之间，各大品牌纷纷投入电商怀抱，购物中心内的服装门店毫无疑问的沦为“试衣间”。

　　而就在所有人都将目光投向互联网时，阿芙精油这个淘宝上精油销量前茅的电商品牌却悄无声息的开出了实体店，进驻的几乎都是一二线的shopping mall，虽然这一举措并未引起更多的关注。然而，当美国电商巨头亚马逊将在纽约曼哈顿最繁华的34街上开设旗下首家实体零售店的消息曝出，ebay、聚美优品、红孩子、茵曼等多个在互联网名声赫赫的品牌纷纷将目光转向了实体店。人们困惑了，风向要再次转变了？在O2O的时代，是什么原因令电商转变了方向？