面向企业客户的客户管理系统的目标客户是企业或者组织,其业务具有以下特性:
面向企业客户的客户管理系统产品/服务的客单价相对较高,相对复杂,不具备替代性:为企业提供的产品(通常是系统)或服务是为企业解决某一类的经营管理问题的,所以必定要相对复杂,其价格也相对较高。如果不能满足企业的需求,通常也没有比较好的替代产品。 购买频率低:这个比较好理解,企业采购一套产品的生命周期是通常以年为计算单位的,短时间内不会重复购买。当然这里可以向企业做向上或者交叉销售,以提升该企业的整体购买价格。 面向企业客户的客户管理系统涉及人员多,决策周期长:由于目标客户是企业,则企业必定需要谨慎考虑其购买的产品是否能解决问题,一般会经过初次接触阶段、产品试用阶段、产品决策等阶段,其间销售会和企业对接人多次接触,企业内部的相关人也会多次开会评审等。整个周期下来短则一个月,长则半年甚者更久。 需要面销:基于产品客单价高,相对复杂,决策周期长等特点,需要销售人员面对面去跟进进行销售。 销售关注企业的组织架构和人员角色:销售关注的是目标企业的组织结构以及接触到人的身份角色,弄清出这些,便能做到准确的了解对方需求,提高签单效率。 基于2B的业务特性,在设计面向企业客户的客户管理系统的时候需要注意以下几点:
联系人:由于2B业务涉及人员众多,所以一个企业大概率会接触到很多人,所以联系人模块就必不可少,一个客户可以对应多个联系人,联系人属性上包括姓名、联系方式、所属部门、职务以及角色(首要对接人、执行人还是关键决策人)。 客户报备:由于2B业务中的单价很高,所以为了销售过程和成单后避免“扯皮”现象发生,所归销售最好提前确定好,这时候客户报备规则的设计就显得尤为重要(其实客户报备里面还有许多细节方面的考虑,比如什么时候需要进行客户报备?客户报备已那个为准,是联系方式、企业名称还是商机?这个后面计划专门写篇文章聊一聊)。 SFA(Sales Force Automation):面向企业客户的客户管理系统对于2B销售业务的作用,最主要的是提升销售团队的能力和效率,所以SFA就是建设中的重中之重。这里的Automation其实不是自动化的意思,而是标准化,即让所有销售针对自己所管理的客户,能按照统一的业务规范进行有序的推进,降低管理成本的同时,有效提升了成单效率。
..面向企业客户的客户管理系统特性
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